ВЛАСТЕЛИН АЖИОТАЖА

Сайт фильма «Властелин колец» (http://www.lordoftherings.net/) стал необычайно посещаемым накануне запуска фильма в прокат. Реклама кинокартин в интернете давно не новость. Мы уже писали в материале «Даешь фильму!» (/kult-i-vacia/2001/09/07/195.html) о том, что появление на рынке подписных киносервисов приведет к тому, что интернет может стать не только пространством рекламы фильмов (и воровства, о чем мы поговорим отдельно), нo и полем их проката в прямом смысле этого слова.

Обычно реклама фильма начинается в интернете незадолго до его премьеры. Часто такой подход просто приводит прямиком к завалу сервера от  пользовательских запросов. В случае с «Властелином колец» была избрана несколько иная стратегия. Экранизация знаменитой трилогии Джона Роналда-Руэла Толкиена «Властелин колец» уже сейчас по некоторым показателям пользовательского интереса можно смело назвать киношедевром. Хотя премьера фильма «Властелин Колец: Братство кольца» намечена на 19 декабря. В отличие от сайтов, посвященных другим фильмам, которые хорошо посещаются только в период премьеры фильма, Lordoftherings.net смог создать свою аудиторию пользователей, которые регулярно приходят на его страницы. Таким образом, выставляя в сеть небольшие трейлеры будущего фильма, создатели формировали пользовательский интерес созданием стереотипа киношного «нечто». О самом фильме до его выхода на экраны судить не будем, нo в кинотеатрах уже сейчас настоящий бум, — все хотят на  премьеру.

И желание это выражается в естественном интересе к самым свежим новостям, повествующим о последних приготовлениях к запуску фильма в прокат. Как вы догадались, именно информационный сайт стартующего фильма несет пользователю все самые свежие новости. По данным компании Nielsen/Net Ratings http://www.nielsen-netratings.com/), число посетителей на сайте Lordoftherings.net, за первую неделю декабря выросло на 58%. За минувшую неделю, с 3 по 9 декабря, на сайте фильма побывало 263 000 уникальных посетителей, а неделей раньше «всего» 166 000 посетителей. В среднем посетители проводили на сайте oкoлo трех минут, при этом 54% аудитории составляли мужчины. Перед каждым новым посетителем (можете проверить) появляется всплывающее окно, расспрашивающее обо всем, что касается фильма (как узнали о нем и  т.п.).

Джэрвис Мэк, старший интернет-аналитик компании Nielsen/NetRatings, заявил, что данный сайт был стабильно популярным уже с начала текущего года, что значительно помогало проведению рекламной кампании фильма. Это свидетельствует о том, что интернет в данном случае выступил кaк главное поле рекламной кампании.

Но именно виртуальное пространство сует палки в колеса накануне запуска фильма в прокат. 8 декабря, за два дня до мировой премьеры фильма «Властелин Колец» в Лондоне, полиция Великобритании обнаружила в продаже пиратские копии фильма. Премьера «Властелина Колец» в Лондоне состоялась 10 декабря. Полиция провела обыск на рынке городка Бриджнорт, в ходе которого были изъяты более 5 тысяч единиц нелегальной продукции, в том числе 100 видеодисков с «Властелином Колец».

Получаем еще одну точку пересечения киноиндустрии и интернета — криминальную. Оценить потери, которые несет самым кассовым фильмам бесплатное распространение чeрeз интернет просто невозможно. Это касается премьеры «у них». Пока же фильм доходит до нас, тo на пиратских дисках или скачав его чeрeз интернет, киношедевр успевают просмотреть многие желающие.

Execution of (/home/tolkien/public_html/cgi-bin/opinions.cgi) is not permitted for the following reason:

Script is not executable. Issue 'chmod 755 filename'

Server Data:

Server Administrator/Contact: null@kulichki.com

Server Name: www.kulichki.com

Server Port: 80

Server Protocol: INCLUDED

Request Data:

User Agent/Browser: Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; ClaudeBot/1.0; +claudebot@anthropic.com)

Request Method: GET

Remote Address: 3.139.70.131

Remote Port: 60203

Query String: item=011219h